Tuve la oportunidad de estar en una conferencia de compra programática en Miami y basta juntar a tres digitales en una conversación para que empiecen a darte 100 motivos por los cuales la televisión está condenada a muerte y, lógicamente, que el futuro está en la inversión en medios digitales. También se habla mucho de las inconsistencias sobre conceptos básicos de viewability, fraude por tráfico generado por robots, transparencia en compras programaticas, contenido seguro para una marca entre otras peculiaridades de la compra digital.

La decisión de definir el mix ideal de medios es vital para el desarrollo de una industria que está sufriendo las consecuencias de enfocarse en precios o de priorizar la selección de un medio en función del dinero que regresa a la agencia. Cuándo fue la última vez que tu planificador de medios te mostro información de la evolución de audiencia o del racional de la distribución del presupuesto entre uno u otro medio? El hecho de que muchas de estas decisiones se toman a principios de año, en una sala de reuniones en el departamento de trading de una agencia es percepción o es realidad?
Los canales estan preocupados porque cada ano bajan las inversiones y las agencias sufren porque los dolares que entran a facebook y a Google no les generan rebates, es decir, por cada dolar que se pasa de TV a digital las agencias pierden dinero. Los canales de TV que no se reinventaron estan ahora buscando maneras de monetizar sus redes, vender el concepto de la “segunda pantalla” y no tienen idea que hacer. Algunos buscan crear su propia plataforma de contenido digital…
El secreto esta en el consumidor, en la experiencia que se le entrega y en la sinergia que se obtiene de construir un ecosistema que refleje el rol de digital y tradicional. La TV como medio sigue teniendo un rol, no es el que conocemos y hay quienes aun no lo encuentran.